Kādreiz slavenības bija apmierinātas ar atpūtu jahtās un gadījuma rakstura iegādi lolojumdzīvnieku tīģeris . Bet kopš Šona Kombsa daudzmiljonu dolāru partnerattiecības ar Ciroc Vodka 2008. gadā investīcijas vīnos un stiprajos alkoholiskajos dzērienos ir kļuvušas par vēl vienu iecienītu slavenību izklaidi.

'Slavenību dzērienu laikmets' ir redzējis savus hitus, piemēram, kad Džordža Klūnija Casamigos tika pārdots Diageo priekš 1 miljards USD , un tās garām Pharrell’s Q Qream liķieri, mēs tevi gandrīz nepazinām). Tomēr šodien lielākā daļa slavenību zīmolu ir rozā vīni, un patērētāji tos sagriež.

Saskaņā ar Maika Osbornu, Maikla Osbornu Wine.com , “Rozā ir tik plaša pievilcība”, ka vietnē ir vairāk nekā 670 rozā vīna izstrādājumu. Džons Bon Jovi un dēls Džesijs Bongiovi Hemptonas ūdens , Breds Pits un Andželīna Džolija Chateau Miraval un Lisa Vanderpump Vanderpump Rosé ir attiecīgi vietnes otrās, trešās un ceturtās populārākās rozes.

Citas zvaigznes, kas ražo rozā krāsu, ir Džons Leģenda, Sāra Džesika Pārkere, Deivs Metjūzs, Džons Malkovičs, Kailija Minoga, Stinga un Trūdija Stilere, Drū Berimora un Pets Malone, kuru 9. māja uzsāka jūnijā. 9. jūlijā Kamerona Diaza un Kas ko valkā līdzdibinātāja Katherine Power debitēja vegāniem draudzīgu vīna zīmolu Avaline, kas ietver balto vīnu un rozā, kas izgatavots no organiskām vīnogām.

LVE un mīlestība: ekskluzīva intervija ar Džonu Leģendu

Kāpēc tik daudzas slavenības rada rozē? No vienas puses, rozetes ir populāras. Pēc Nielsena dati , sārto noiets ASV no 2018. līdz 2019. gadam pieauga par 40%. Osborns saka, ka Wine.com ir redzējis, ka sārtas pieaug par 350% gadu no gada. Slavenības pievienošana nekavējoties dod zīmolam iespēju izcelties no iepakojuma.

'Lai šie mākslinieki varētu uzlikt savus vārdus zīmolam vai paši izveidot zīmolu ... Es domāju, ka tas ir labs veids, kā pārvarēt jucekli,' viņš saka.

Regine Rousseau, uzņēmuma dibinātājs / izpilddirektors Vai mēs vīns , kas piedāvā vīna, stipro alkoholisko dzērienu un alus degustācijas mazumtirdzniecībā, teikts: 'Ja man būtu nauda vīna zīmola izveidošanai, es būtu dumjš, ja šajā zīmolā nebūtu sārtas.'

Slavenību apstiprinājums ir tāls ceļš, lai mainītu patērētāju noskaņojumu, it īpaši, ja kāds, iespējams, kādreiz ir saistījis rožu ar savas mātes balto lūpu krāsu. Zinfandel .

'Viņi, visticamāk, teiks:' Nu, ja Andželīnai Džolijai ir viņas vārds, tas nevar būt manas mātes rozā, 'saka Ruso. 'Tātad, es domāju, ka [slavenību rozītes] noteikti paver iespējas vairāk patērētāju.'

Šim pašreizējam rožainajam uzplaukumam ir precedents. Daži no agrākajiem slavenību apstiprinājumiem bija vīns. 19. gadsimtā tika demonstrētas tādas zvaigznes kā Džons Filips Sousa un Žils Verns reklāmas par bēdīgi slaveno “tonizējošo vīnu” ar kokaīnu.

20. gadsimtā visi no Čigāniete Roze Lī uz Orsons Velss un Lusila bumba parādījās vīna un stipro alkoholisko dzērienu reklāmās. 1970. gados sāka ražot pirmos slavenībai piederošos vīna dārzus.

Daudzi domā, ka pirmais ASV slavenību vīna impresārijs bija komiķis Diks Smothers , kurš izlaida pudelītes ar nosaukumu Vine Hill Winery 1977. gadā.

Slavenību vārdi, iespējams, izraisīja patērētāju uzmanību, apstiprinājumi ne vienmēr bija saistīti ar kvalitāti. Pēc Osbornas domām, tā ir galvenā atšķirība, runājot par mūsdienu slavenību vīndariem.

'Lielākā daļa no šiem nav patiesi apstiprināti produkti, bet tie faktiski ir sadarbības produkti,' viņš saka. 'Šie ļaudis patiešām ir tajā ar sirdi.'

Saruna ar restorāniem un restorāniem ar TV Lisa Vanderpump

Mūsdienu slaveno vīnu zīmoli parasti strādā ar labi pazīstamu vīndari. Piemēram, Bon Jovi’s Hampton Water tiek gatavots sadarbībā ar franču vīndari Gerardu Bertrandu. Bet zvaigznes bieži tiek iesaistītas arī izvēles un citu galveno lēmumu sajaukšanā.

'Būtu patiešām viegli pateikt:' Tas ir apstiprināts ar slavenību, un tas, iespējams, nav ļoti labs, 'saka Osborns. '[Bet] tie visi ir izcili lieliski vīni.'

Ruso uzsver slavenību zīmolu veidošanas potenciālu. 'Ko es ceru, ka patērētājs dara, saka:' Ak lieliski, es izmēģinu Miraval, un tas ir garšīgi. Ļaujiet man izmēģināt vēl vienu rozu no Provansas [ko veicis cits producents ”,” viņa saka. 'Es ceru, ka patērētāji nepaliek tikai vienā zīmolā.'

Saderināšanās ar slavenību vīnu joprojām ir iesaistīšanās, viņa saka. 'Es domāju, ka viss, kas liek cilvēkiem dzert vīnu, ir labi, vai ne?'