Jūs to varētu nosaukt par “Džordža Klūnija efektu”.

Kopš aktiera palaišanas Casamigos Tekila kopā ar Maiku Meldmanu un Randu Gerberu 2013. gadā vairāk slavenību nekā jebkad agrāk ir izrullējuši paši savas firmas pudeles.

Var teikt, ka 2019. gads bija maksimums. Tajā ieraudzīja dziedātājas Ritas Oras etiķetes ( Prospero Tekila ) un trešās acs neredzīgo Stefans Dženkinss ( SummerDievs ), kā arī zvaigžņu sadarbība, piemēram, Niks Jonass un dizainers Džons Varvatoss ( Villa One Tekila ), Semijs Hagars ar Gaju Fieri ( Santo Fino Blanco Tekila ) un Maikls Džordans ar vēl četriem NBA īpašniekiem ( Cincoro Tekila ). Dveins “The Rock” Džonsons arī paziņoja par zīmola plāniem ( Teremana ), lai gan tas netika izlaists pirms gada beigām.

Kāpēc Tekila? Kāpēc tagad?

'Tāpat kā gandrīz viss tirgū, arī dzērieniem ir mode,' saka Ellis Cashmore, 2019. gada grāmatas autors Kardašjanas kultūra . Kamēr Tekila ir modē, gaidiet cikla turpināšanos, viņš saka.

Gara veiksmes stāsts aizsākās 2018. gadā, kad pārdošanas apjomi pieauga par 10,2% līdz 3 miljardiem ASV dolāru Amerikas Savienoto Valstu destilēto alkoholisko dzērienu padome . Īpaši straujš pieaugums bija starp premium un super-premium luksusa segmentiem, bieži vien tiem pašiem pudelēm, uz kurām ir slavenību vārdi.

Tekilas popularitātes pieaugumam ir daži iemesli. Pirmkārt, tas parasti tiek uzskatīts par vēsāku un sarežģītāku. Arī tā plašā sasniedzamība nekaitē. Blanko Tekila aicina tos, kuri atbalsta baltos alkoholiskos dzērienus, savukārt mucā izturēti atpūtusies un añejos zīmē viskija un brendija tradicionālistus. Palīdz arī tās pazīstamības faktors. Margrietiņas , kas pagatavots ar Tekilu, ir viens no pasaulē visvairāk pārdotajiem kokteiļiem.

Sāras Annas Vordas foto

Reputācijas veidošana

Runājot par slavenību saikni, daži čempions Tekila ir saistīts ar saikni ar Meksiku. Citi, piemēram, Dženkinss, uzskata, ka tam ir labsajūtas ieguvumi, bet vairākiem patīk Tagad , izbaudiet Tekilas saistību ar svētkiem.

Un neatlaidiet galveno iemeslu, kāpēc zvaigznes atbalsta jebkuru produktu: “Pieci burti sākas ar“ m ”,” saka Kašmore. 'Kādreiz tika uzskatīts par vulgāru un necienīgu piešķirt produktam apstiprinājumu apmaiņā pret naudu, turpretī šodien tas ir gandrīz sine qua non būt slavenībai.'

Mārketinga speciālisti jau sen ir mēģinājuši precēm pievienot slavenus nosaukumus, daži norāda uz karaļa orderiem kā agrāko apstiprināšanas veidu. Slavenību atsauksmes drukātā veidā sākās ap 1890. gadu, sasniedzot drudža līmeni pēc I pasaules kara.

Gadā sportisti un Holivudas zvaigznes lielā mērā izvairījās no alkohola apstiprināšanas Aizliegums gadiem. Bet tas sāka mainīties 1940. un 50. gados, jo Schaefer Beer un citu zīmolu reklāmās parādījās tādi vārdi kā Lucille Ball.

Cashmore kreditē Elizabeti Teilori kā galveno pionieri pārejā uz īpašumtiesībām. Filmas leģenda atbalstīja smaržu līniju un it īpaši balto dimantu smaržas, kas nepārprotami bija viņas.

Šis solis tagad kalpo kā veidne tiem, kas vēlas būt ne tikai zīmolu seja. 'Viņa uzstāja, ka ir iesaistīta smaržu izstrādē,' viņš saka. 'Viņa galu galā nopelnīja vairāk naudas no baltajiem dimantiem nekā viņas filmas.'

Popzvaigzne Rita Ora ir vairāk nekā Próspero Tekilas preses sekretāre

Uzturēšanās atbilstoša

Katra tendence galu galā tomēr mainās. Klūnijs izgāja no dzirkstošā biznesa, kad Casamigos tika pārdots Diageo par foršu miljardu ASV dolāru 2017. gadā.

Tresa Komasa Ajojo Tekilas debija noteikti liecina par superzvaigžņu piesātinājuma smieklīgo līmeni. Uzsākta 2019. gadā kā sadarbība ar HBO komēdiju Silikona ieleja , tas ir nosaukts par “trim komatiem”, kurus izmanto ciparu ieskaitīšanai miljardā dolāru.

Tās paziņojumā presei ir citēts izrādes izdomāts varonis Rass Hannemans, kuru attēlo aktieris Kriss Diamantopuls, paziņojot, ka pudelēs iepildīšana ir 'vienīgā Tekila, kas ir pieņemama miljardieriem'.

Kampaņa sasaucas ar trajektoriju Tekilas lidmašīna , kas debitēja 2010. gadā un bija ļoti populārs HBO sērijā Apkārtne . Galīgais rezultāts produktu izvietošanā tajā laikā.

Pagaidām gan kategorija neuzrāda palēnināšanās pazīmes. Sākot ar preses laiku, kantri mūzikas trio Midland’s Neparasti pudeļu pildīšana skar plauktus, savukārt popmūzikas grupa Backstreet Boys turpina sarunas, lai ielauztos biznesā.