Vismaz viskijs bija īsts.

Pagājušajā nedēļā skotu producents Macallan debitēja virtuālās realitātes pieredze Ņujorkā Lielā Centrālā stacija . Pieredze piesaistīja potenciālos apmeklētājus uzņēmuma jaunās spirta rūpnīcas 186 miljonu ASV dolāru aizkulisēs, kas pagājušajā mēnesī tika atvērta sabiedrībai Skotijas Speisaidas reģionā.

“ Macallan Distillery pieredze ”Mudināja garāmgājējus ieiet 15 pēdu kubā. Kubs izmanto sešus projektorus, lai skatītājus iegremdētu spirta rūpnīcas un apkārtējās ainavas 360 grādu skatos (nav nepieciešamas virtuālās realitātes austiņas), un efektam tika pievienota vēja un smaržas difūzijas tehnoloģija. Dalībnieki saņēma arī nelielas Macallan nesen izlaistās lietās 4. izdevums skotu viskijs, ierobežota tirāža pudelēs pildīšana.

'Tā kā mēs vēl nevaram visus cilvēkus [spirta rūpnīcā] atvest, mēs nonācām pie šīs 4D virtuālās realitātes pieredzes kā vispievilcīgākā, ietekmīgākā veida, kā pastāstīt mūsu zīmola stāstu,' saka Macallan zīmola direktore Samanta Leotta.

Pasākums ir daļa no lielākas tendences alkoholisko dzērienu ražotāju (un arī vīndaru) vidū, izmantojot virtuālo realitāti un interaktīvo pieredzi, lai palīdzētu radīt sajūsmu par viņu produktiem. Macallan, uzņēmuma meitas uzņēmums Edrington Group , ir īpaši aktīvi veidojusi šādus pasākumus.

Macallan Distillery pieredze / Ryan Kobane Photography fotogrāfija

Papildinātās realitātes kokteiļi

Pagājušajā gadā uzņēmums sadarbojās ar Konrāds Čikāga viesnīca pasākuma rīkošanai, kurā piedalījās Oculus austiņas, lai iegūtu 95 USD paplašinātās realitātes kokteilis ”Izgatavots ar Macallan.

Jūnijā Scotch-maker sponsorēja ierobežotu NYC skrējienu Aiz pilsētas , aizraujoša teātra pieredze, kas ietvēra kokteiļus, kas pagatavoti ar Macallan un beidzās ar privātu viskija degustāciju.

Šī ir pirmā reize, kad šāda veida interaktīva pieredze tiek atvērta lielai patērētāju grupai, saka Macallan. Trīs dienu laikā Grand Central pieredzē piedalījās aptuveni 5000 cilvēku, lēš Leotta.

Foto: Wes Tarca Photography

VR pieredzes nākotne

Gaidiet, ka vēl kas nāks, prognozē Kathryn Yu, iekļaujošu pieredzes notikumu eksperts un programmas redaktors Nav Proscenium žurnāls. Kāpēc? Šie pieredzes vadītie notikumi ir viens no nedaudzajiem veidiem, kā piesaistīt arvien vairāk uzmanību novēršošo patērētāju un it īpaši Instagram izslāpušo Millennials uzmanību.

'VR aktivizēšanas laikā viņi nav savos tālruņos, viņi nav sociālajos tīklos,' viņa paskaidro. 'Viņi ir iegremdējušies pasaulē, kuru esat viņiem radījis.' Turklāt šie notikumi ir “neaizmirstami un kopīgi”.

Yu salīdzina Macallan izstāžu izstādi ar ļoti populārām, pašbildēs virzītām mārketinga instalācijām, piemēram, Saldējuma muzejs , Picas muzejs vai gaidāmo Candytopia .

Ryan Kobane Photography fotogrāfija

Ieguldījums

Leotta atteicās sniegt konkrētu informāciju par izmaksām, kas saistītas ar interaktīvās pieredzes izveidošanu, atzīmējot, ka tā bija “ievērojama summa”, un kopīgu ieguldījumu, kas amortizēts vairākās globālās komandās. Tomēr saturs tiks izmantots vairākās palaišanas funkcijās, izmantojot kuba tehnoloģiju vai VR notikumus. Tas dzīvos arī caur via Youtube , kur to var izmantot mobilajām ierīcēm vai galddatoriem. Investīciju atdevi mēra, izmantojot apmeklētājus, reģistrēšanos paziņojumiem par turpmākajiem Macallan notikumiem, sociālo mediju iesaistīšanos un preses pieminēšanu.

'Mēs uzskatījām, ka tas bija lielisks ieguldījums, jo tas ir ne tikai tas, kas notika pagājušajā nedēļā, bet arī tas, ka atdevi tas mums nesīs pēc gada vai pat ilgāk,' saka Leotta. 'Tas palīdz mums piesaistīt šo jauno patērētāju paaudzi zīmolam, kas ir fantastiski.'

Macallan Distillery Experience pirmo reizi debitēja Āzijā, un pēc NYC atklāšanas tā pēc pāris nedēļām pārcelsies uz Meksiku, saka Leotta, kurai seko Eiropa 'un citas pasaules daļas'. Viņa varētu sekot papildu ASV notikumiem.