Iespējams, jūs jau esat redzējuši jaunumus: šķiet, ka tas ir ideāls uzstādījums šīs filmas turpinājumam Sestdienas vakara tiešraide parodijas reklāma ar Keisiju Afleku galvenajā lomā ir virtuļu ķēde Dunkin’ paziņoja alkoholisko kafiju un tēju līnija, kas tagad ir pieejama desmitos štatos.

Dunkin’ Spiked piedāvājums ir viegli gāzēts, ietver mērenu alkohola daudzumu un nelielu daudzumu kofeīna. Tie ietver vairākas ledus tējas un ledus kafijas šķirnes, kuru garšas ir iedvesmotas no franšīzes populārajiem bezalkoholiskajiem piedāvājumiem. Šķiet, ka Spiked līnija ir spēle, lai Dunkin zīmolu, kas galvenokārt ir saistīts ar rīta rutīnu, nonāktu vietās, kur alkohols ir sociāli pieņemamāks.

Iespējams, ka, pateicoties cieto seltzeru un citu dzeršanai gatavu (RTD) piedāvājumu panākumiem, Dunkin’ pievienojas daudziem citiem zīmoliem, kas nav dzēruši, un vēlas izvērsties dzērumā. Tas ietver Mtn Dew, Lipton tēju, Arizonas tēju, Sunny D un Monster Energy.

Bet vai Dunkina fani tiešām pārtaps par spiked dzērājiem? Tiem, kas skatās šo telpu, ir iemesls tā domāt. Protams, Dunkin’ uz to liek likmes.

Jums var patikt arī: Iepazīstieties ar espresso toniku, NA atbildi espresso Martini

'Ir notikusi evolūcija, kur bezalkoholisks No sabiedrisko attiecību viedokļa uzņēmumi vairs nebaidās izmēģināt šo ceļu,” skaidro Džefs Musials, Brand Elixir Partnerships partneris. 'Barjeras ir noņemtas.'

Astoņdesmitajos gados Musiāls strādāja uzņēmumā Brown-Forman Beverage Co. — Džeka Danielsa veidotāji — un atgādina, ka Coca-Cola Company bija piesardzīga, jo tā ir saistīta ar Džeks un Kols kokteilis jebkurā veidā, formā vai formā. Tās ir lielas izmaiņas salīdzinājumā ar šodienu: nesen Coca-Cola paziņoja par meitasuzņēmuma Red Tree Beverages izveidi, kura uzdevums ir attīstīt Coca-Cola alkohola biznesu un partnerattiecības. (Tas ir nošķirts no uzņēmuma bezalkoholiskā biznesa, lai nemulsinātu valdības regulatorus.) Tikmēr Topo Chico — vēl viens Coca-Cola produkts — tagad pastāv cietā seltzera formā, pateicoties partnerībai ar MolsonCoors.

Mūsdienās “jebkuru iespēju attīstīties ārpus alkohola lietošanas, uzņēmumi ar spēcīgu zīmolu to var izmantot,” skaidro Musial. Turklāt bezalkoholiskajiem zīmoliem var būt grūti panākt ievērojamu izaugsmi pat ar līnijas pagarinājumiem. Dodoties pa alkohola ceļu, ir iespēja pakustināt adatu un atrast 'jaunus dzērājus, kuri jūs iepriekš nav lietojuši'.

Dunkin’ Spiked Coffee ir paredzēts kā vēlās pēcpusdienas dzēriens, saka Nataniels Deiviss, Mass Bay Brewing Company, kas ražo šos dzērienus, prezidents. Mass Bay Brewing Company ir mātesuzņēmums alus darītavām, piemēram, Harpoon, Clown Shoes un citām.

'Tos mēdz uzskatīt par aizveramu [produktu], kas pēcpusdienā tiek savākts,' saka Deiviss. Tāpat kā aukstā brūvēšana, kafija ir “vēlas pēcpusdienas rotaļa”. Viņš saka, ka tējas ir paredzētas visur, kur nepieciešams atspirdzinājums, un 'spēlē tur, kur spēlē alus'.

Jums var patikt arī: Labākie konservētie rančo ūdeņi, pēc dzērienu ekspertu domām

Neraugoties uz savu galveno lomu produktu ražošanā, Mass Bay Brewing Co. ir mazsvarīgi par savu iesaistīšanos, kas ir atkāpe no kopzīmola alus Harpoon un Dunkin’, kas pirmo reizi tika laists klajā pirms dažiem gadiem un turpina ražot. Tie ietver ķirbju garšvielu latte eilu, melleņu matcha IPA, kļavu krējuma blondo eilu un porteri. Katrs no tiem ir pagatavots ar tēju, kafiju vai virtuļiem no Dunkin ', taču tie ir stingri iekļauti alus telpā. Tomēr Dunkin’ Spiked dzērieni noteikti nav alus — tie ir iesala dzērieni. Lai gan tie tiek ražoti Harpoon alus darītavā Bostonā un tiek piedāvāti uz vietas esošajā brūvē, tie nav paredzēti, lai radītu domas par alus darītavu. 'Spiked patiešām ir atsevišķa franšīze un zīmols,' skaidro Deiviss.

'Mēs apspēlējam Harpūnu par iepakojumu un ar sabiedrību,' viņš turpina. 'Tas atrodas American Spiked Beverage Company nodaļā.' Dunkinas amatpersonas noraidīja vairākus intervijas pieprasījumus.

Dunkin’ Spiked piedāvājums ar tējas garšu saskan ar tendencēm cietās ledus tējas kategorija, kas piedzīvo nelielu renesansi. Gadiem ilgi Twisted Tea, Boston Beer Company ražotais dzēriens, ir vadījis kategoriju ar dažiem izaicinātājiem. Taču nesen šajā telpā ir nonākuši citi uzņēmumi un alus darītavas, sākot no amatniecības tērpiem, piemēram, Great Lakes Brewery un Cape May Brewing, līdz lielākiem zīmoliem, piemēram, Arizona, Sonic un Lipton.

Dunkin’ cietās ledus tējas garšā būs nedaudz salda, pa pusei, zemeņu pūķa augļu un mango ananāsu garša. Visi ir 5% abv un būs pieejami visu gadu 12-unču kārbās un maisījuma iepakojumos. Nedaudz saldā šķirne būs pieejama arī savās 12 unču sešpaku un 19,2 unces skārdenēs.

Dunkin’ var būt grūtāk cietās kafijas telpā, kas ir izrādījusies grūts rieksts. Vairāku pēdējo gadu laikā šajā kategorijā ir bijuši īpaši ieraksti, tostarp La Colombe sadarbība ar MolsonCoors un vēl viens uzņēmums Pabst. Abi tika izņemti no plauktiem pagājušajā gadā patērētāju vājās atbildes dēļ.

Iespējams, Dunkin’ gūs labākus panākumus, pateicoties tā zīmola atpazīstamībai. Taču, tā kā uzņēmums nevar pārdot stipros dzērienus savos veikalos vai līdzās citiem dzeršanai gataviem dzērieniem, tikai laiks rādīs, vai patērētāju interese pārsniegs sākotnējo produktu viļņošanos.

Jums var patikt arī: 9 labākās cietās ledus tējas, ko var pagatavot šogad

Spiked kafijas piedāvājumā ir oriģināls, karameļu, mokas un karameļu aromāts, un tie ir 6% abv. Tāpat kā tējas ar vārpām, tās ir pieejamas 12 unču maisījuma iepakojumā, un oriģināls ir pieejams kā savs sešu iepakojumu iepakojums un 19,2 unču skārdene.

Galu galā Dunkin’ un citu bezalkoholisko zīmolu iekļūšana alkohola telpā ir daļa no dabiskas dzērienu attīstības, kas notiek ik pēc pieciem līdz septiņiem gadiem, mainoties patērētāju gaumei.

Padomājiet par aromatizēto alkoholisko dzērienu, piemēram, vīna dzesētāju, pieaugumu astoņdesmitajos un deviņdesmitajos gados. Pēc tam parādījās tādi mikseri kā Smirnoff Ice, un šī kategorija galu galā attīstījās, iekļaujot cieto seltzeru, kas pēdējos gados ir bijis “kalnu karalis”. Musiāls domā, ka tādi piedāvājumi kā Dunkin’ Spiked kļūs arvien izplatītāki.

'Tas varētu būt nākamais vilnis,' viņš saka.