Robs Makmilans, grupas dibinātājs Silicon Valley Bank (SVB) Vīna nodaļa , izdeva savu gada izdevumu Vīna nozares stāvokļa ziņojums šonedēļ sakot, ka vīna bizness ir sasniedzis “kritisko punktu”. Nozare bija sagaidījusi, ka tūkstošgadu gadi vīna patēriņā ieņems vietu mazuļiem. Viņi to nav izdarījuši.

'Daudzu faktoru dēļ, tostarp to ierobežotās finansiālās iespējas, priekšroka augstākās kvalitātes stiprajiem alkoholiskajiem dzērieniem un amatniecības aliem, karjeras aizkavēšanās, negatīva veselības ziņošana par alkoholu un kaņepju legalizācija, tūkstošgadīgais patērētājs uz laiku ir apstājies, palielinot vīna patēriņu,' raksta Makmilans. .

Kaņepju faktors

E-pastā adresātam Vīna entuziasts viņš atzīmēja, ka kaņepju pieprasījumam, kas novirzās uz jaunākiem vīriešiem, 'visticamāk, ir ierobežota aizstāšanas ietekme ar jauniem patērētājiem'.

Uz jautājumu, vai vīns un kaņepes var rentabli pastāvēt līdzās, Makmilans atbildēja: “Tas vēl ir redzams. Mūsdienās jaunajam patērētājam ar kaņepēm ir neliela ietekme, taču tā lietošana sociāli joprojām rada negatīvu nozīmi ... Bet ja nu federālā valdība to noņem no 1. saraksta narkotiku saraksta? Un ja nu slavenības sāk paziņot, piemēram Frensiss Fords Kopola nesen [darīja to] viņi dibinās savus [kaņepju] zīmolus? ”

Vīna pārdošanas apjoma pieaugums samazinās

Izmantojot datus no Nielsen dzērienu grupa , Makmilans atklāja, ka “vīna pārdošanas apjomi ārpus telpām 2018. gada beigās pārdošanas apjoma ziņā ir negatīvi [vīna pārdošanas apjomi] joprojām ir nedaudz lielāki, taču tendences ir satraucošas.”

“Mums bija negatīva izaugsme. Kopš 1993. gada mēs neesam redzējuši negatīvu izaugsmi. Tātad tas ir liels darījums, ”sacīja Makmilans.

2019. gadam McMillan prognozē, ka mazumtirdzniecības apjoms ārpus telpām pieaugs no 0,5% līdz 2,5%, savukārt apjoms samazināsies līdz -0,5% līdz 1,5%.

“Pieaugums, kas notiek, rodas no sindicētiem“ augstākās kvalitātes ”mazumtirgotājiem, piemēram, Aldi , Lidl , Kostko un tiem veikaliem, kas pārdod vīnu kastes vai privāta marķējuma formātos, taču tas nav pietiekams pieaugums, lai apturētu vīna palēnināšanos, ”sacīja Makmilans.

Vai premium vīni var glābt dienu?

Kopumā viņš sagaida, ka augstākās klases vīna mazumtirdzniecības cenas būs nemainīgas, jo nozare strādā ar gausu apjoma pieaugumu un nelielu vīna pārpalikumu.

Cenu diapazonā no 15 līdz 17 ASV dolāriem vajadzētu būt dažiem cenu samazinājumiem. Vīni, kuru pudele ir zemāka par 9 ASV dolāriem, turpinās sarukt gan apjoma, gan vērtības ziņā.

Paredzams, ka Kalifornijas tirgū kritīsies vīnogu un beztaras vīnu cenas, lai gan SVB sagaida, ka Oregonas nākotne būs gaišāka.

Kas attiecas uz apvienošanos un pārņemšanu, arī tie ir sasnieguši maksimumu, saka Makmilans. Viņš sagaida, ka tirgus palēnināsies, kad galvenie spēlētāji 'lielā mērā apmierina un sagremo viņu pašreizējās iegādes'.

Makmilans piebilst, ka daži pārdevēji 2019. gadā “atklās, ka viņi ir gaidījuši tikai mazliet par ilgu, lai sāktu mārketinga procesu, un pārdošanas cenas nedaudz samazināsies”.