Nav grūti pārliecināt cilvēkus apmeklēt Douro ieleja — gandrīz komiski gleznains vīna reģions ziemeļos Portugāle . Bet, ja esat suņu mīļotājs ar apetīti pēc vintage Port, Quinta da Côrte Instagram var iedvesmot jūs nekavējoties rezervēt aviobiļetes.

Fotogrāfijās, kurās redzams Douro ielejā bāzētās vīna darītavas bruģētais vīna pagrabs un vīnogulāji, redzami saimnieka suņu Borisa, Vikija, Lorija un Tinto Kao attēli. Šīs ' uzticams pavadonis(-i) ” ir attēloti, klejojot pa teritoriju un dvēseliski skatoties kamerā režģītu vīna dārzu priekšā.

Viņi ir vieni no jaunas vīna suņu šķirnes, kuru pienākumi pārsniedz tradicionālie saimniecības pienākumi un digitālajā jomā. Mājdzīvnieku fotoattēli arvien biežāk tiek rādīti vīna darītavu un vīna veikalu sociālo mediju plūsmās, lai izveidotu zīmola identitāti un veidotu sakarus ar tālām auditorijām.

Taču, lai arī cik vilinoši būtu smelties tādu platformu kā Instagram viltību, daži uzņēmumi var izdzīvot bez digitālā kopiena . Sociālo mediju laikmetā mēs visi esam zīmoli. Kāpēc mūsu suņiem nevajadzētu palīdzēt mums tos uzbūvēt? Tas, vai tas jums šķiet burvīgs, oportūnistisks vai neizbēgams, ir atkarīgs no jūsu attiecībām ar sociālajiem medijiem un no tā, kā šie uzņēmumi tam tuvojas.

Taču nevar noliegt tādas ziņas spēku, kurā ir četrkājains draugs.

'Suņu ziņas parasti darbojas ļoti labi Jordānijas [vīna darītavas] sociālo mediju kanālos,' saka Kendall Busby, mārketinga un komunikācijas direktors. Jordānijas vīna darītava Healdsburgā, Kalifornija . Viņa atzīmē, ka mazuļu ziņas saņem par 3–4% vairāk mijiedarbības uz vienu sekotāju sociālajos medijos, salīdzinot ar nozares vidējo rādītāju. Arī uz suņiem vērsto saturu sekotāji redz aptuveni 1000 reižu vairāk nekā vidēji.

Neskatoties uz metriku, suņi ir svarīga vīna darītavas panākumu sastāvdaļa un var pat palīdzēt īstenot vīna darītavas misiju. Tāpat kā Jordānijas vīna darītavas īpašnieks, Džona Džordana četrkājainais kompanjons.

Must Love Dogs: 16 vīna darītavas, kas atbalsta suņu cēloņus

'Džona melnā labradora retrīvera glābšanas suns Halsija katru rītu pievienojas mums vīna darītavā un ir mūsu darbinieku iemīļots loceklis,' saka Busbijs. Pats Džordans ir dzīvnieku tiesību aktīvists, kurš ir piesaistījis līdzekļus un informētību, izmantojot uz suņiem orientētus sociālo mediju ierakstus tādām grupām kā Suņu pavadoņi , organizācija, kas saskaņo dienesta suņus ar cilvēkiem ar invaliditāti, un Soi suņu fonds , dzīvnieku tiesību grupa.

Suņi ir līdzīgi pamanāmi pie Troon vīna dārzi Eplgeitas ielejā, Oregona . Beau un Belle ir Lielo Pireneju brālis un māsa, kas apsargā biodinamiskā vīna darītavas aitas un vistas, un periodiski parādās uz tās Instagram konts .

'Tā gandrīz šķiet kā krāpšanās,' saka Kreigs Kemps, Troon ģenerālmenedžeris, par Beau un Belle sociālo mediju tirgojamību. 'Tie ir šie milzu, burvīgie baltie suņi, un cilvēki viņus mīl.'

Tomēr Camp atzīmē, ka suņi pirmām kārtām ir vīna darītavas darba komandas locekļi un ir ļoti svarīgi, lai Troon apņemtos aizsargāt bioloģisko daudzveidību. “Mūsu misija kopumā ir mēģināt pārliecināt citus cilvēkus šādi saimniekot, ne tikai mūsu 100 akriem. Ja mēs patiešām vēlamies mainīt lauksaimniecību, mums ir jāizstāsta šis stāsts, ”saka Camp.

Stāstīšana norāda uz to, kā daudzi zīmoli izceļas neatkarīgi no tā, vai tie ir sociālo mediju ieraksti, anekdotes, ko tirdzniecības pārstāvji dalās ar investoriem, vai nopietna misija uzņēmuma rokasgrāmatā. Visi šie ziņojumi var būt pārdomāti vai neautentiski izstrādāti, un auditorija var izlemt, vai iesaistīties vai anulēt abonementu. Suņi var palīdzēt uzrunāt sekotājus un pastāstīt šos stāstus.

Līdztekus svarīgam darbam vīna dārzos (gan tiešsaistē, gan bezsaistē), suņi smagi strādā arī vīna veikalos.

Ģimene ir ieausta pamatos Ņujorkas Beaupierre Vīns un stiprie alkoholiskie dzērieni , boutique pudeļu veikals, kas Janiks Bendžamins un Heidi Turzyn tika atvērti 2022. gadā.

Bendžamina un Turžina suns Amēlija bieži pavada viņus uz veikalu un parādās tajā. sociālo mediju kanāli . 'Visvairāk skatītās ziņas ir par Amēliju,' smejoties saka Bendžamins.

Viņam ir loģiski, ka Amēlija ir fanu iecienīta gan tiešsaistē, gan bezsaistē. 'Es domāju, ka cilvēki to uztver kā saikni. Cilvēkiem patīk, ka viņi atbalsta ģimenes uzņēmumu un ka tas ir no kāda, kurš uzaudzis kaimiņos,” saka Bendžamins.

Turklāt dažiem cilvēkiem vīna pasaule var šķist biedējoši necaurredzama. Ja atverat savu sociālo mediju plūsmu un redzat Amēlija sēž Bendžamina klēpī Beaupierre tirdzniecības telpā vai Bīgls Boriss Meklējot uzkodas Douro, tas padara visu centienu pieejamāku.

“Dažreiz suns turēšana veikalā palīdz nojaukt barjeras,” saka Vinss Tilotsons, uzņēmuma vadītājs un pircējs. Greipfrūtu vīni , a pudeļu veikals Hadsonā, Ņujorkā. Viņa suns Augijs bieži ir kopā ar viņu veikalā un veido kamejas veikala Instagram plūsmā.

“Tā nav tikai tehnoloģiju lapa kā paraksts. Ir tik daudz veidu, kā sarunāties par vīnu, ”saka Tillotsons.

Vārds “autentiskums” bieži tiek pārmērīgi izmantots sarunās par zīmola veidošanu, taču tāpēc Amēlijas, Beau, Bellas un visu citu mazuļu attēli sasaucas ar auditoriju. Protams, daži no mums bez prāta ritina plūsmas un patīk jauku dzīvnieku attēlus. Tomēr daudzi sociālo tīklu lietotāji ir gudrāki, nekā gaida ciniķi. Viņi var atšķirt bez dvēseles algoritmu sagrābšanu un plakātiem, kuri ar cieņu izturas pret savām kopienām, tostarp pret četrkājainajiem dalībniekiem.