'Tas, ko viņi manī redzēja, ir kāds, kurš ir ieguldījis Paso Robles,' saka Džoels Pētersons, nesen nosauktais Paso Robles vīna lauku alianse (PRWCA).

'Mums ir divas meitenes. Esmu skolas valdē. Es nevaru iedomāties, ka dodos kaut kur citur. ”

Pēc vairāk nekā 15 gadiem reģiona vīna un alus nozares mārketingā 45 gadus vecais vīrietis tagad ir atbildīgs par alianses vairāk nekā 250 vīna darītavu un vairāk nekā 40 000 hektāru vīna dārzu reklamēšanu un atbalstīšanu.

Pētersons arī pārrauga 1,6 miljonu ASV dolāru lielu nozari, kas reģionālajā ekonomikā iemaksā gandrīz 2 miljardus ASV dolāru.

'Misijas paziņojums ir aizsargāt un popularizēt Paso Robles AVA,' saka Pētersons. 'Ir tūkstošiem darba vietu, kuras paļaujas uz šo nozari.'

Pētersona ceļojums uz vīnu

Apmešanās mazpilsētā nekad neizskatījās pēc kartona jaunam Pētersonam, kura tētis strādāja celtniecībā.

'Līdz brīdim, kad pabeidzu vidusskolu, es dzīvoju septiņās valstīs,' viņš saka. 'Pozitīvi šajā ziņā ir tas, ka jūs iemācāties diezgan ātri iegūt draugus un attīstīt attiecības.'

Pētersons studējis mediju mākslu Arizonas Universitāte un pēc tam strādājis vairāk nekā 25 filmu projektos Losandželosā.

Bet vīna kļūda bija iekodusi viņa junioru gadā ārzemēs Florencē, Itālijā. Viņš aizrauj šo interesi kopā ar sievu, apmeklējot Paso Robles vīna zemi, tēva dzimto pilsētu.

Pārlēkšana uz ražu

2001. gadā viņš pārliecināja cilvēkus Džastins Vīna dārzi nolīgt viņu uz ražu. 'Es avarēju vecmāmiņas viesu guļamistabā,' saka Pētersons. 'Tas bija lieliski, neticama pieredze, kas mainīja manu dzīvi.'

Viņš 2003. gadā pārcēlās uz Paso Robles pilnu slodzi un strādāja vēl vienu ražu, šoreiz Piedzīvojums . 'Es ātri uzzināju, ka neesmu vīndaris,' viņš saka. 'Es gribēju uzzināt, kā tiek ražots vīns, bet mans prasmju kopums bija vairāk organizatoriska vadība un loģistikas lietas.'

Pētersons atrada pilnas slodzes mārketinga koncertu ar Ceru, ka ģimenes vīni un pavadīja nākamos astoņus gadus, laižot tirgū tādus zīmolus kā Troublemaker un veidojot Liberty School milzīgā portfelī.

Tad 2013. gadā viņš parakstījās ar Solterra stratēģijas dot iespēju vairākiem zīmoliem un vīna pasākumiem, piemēram, Pinot Noir pasaulei.

2017. gadā Firestone Walker alus darītava vajadzīgs kāds, kas vadītu tā mārketinga nodaļu. 'Tajā brīdī es biju bijis vīnā kopš 2003. gada, un alus šķita jautri,' saka Pētersons. 'Es vienmēr esmu vēlējies strādāt ar Firestone Walker - tas ir ikonu alus uzņēmums.'

Viņš domāja apmesties alus darītavā, bet, kad PRWCA direktore Dženifera Portera paziņoja, ka viņa aiziet, Pētersons iemeta cepuri gredzenā.

'Būt par galveno uzmundrinātāju organizācijai, kas ir pilna ar kvalitatīvu vīnu, apbrīnojamiem cilvēkiem un neierobežotu potenciālu?' saka Pētersons. 'ES piedalos.'

Pārdomājot reģionu pārejas posmā

Kopš jaunā darba uzsākšanas 4. februārī Pētersona grafikā viņš pamostas pulksten 6:30, gatavojot meitu brokastis un aizvedot vienu no tām uz skolu.

Ja vien nav ceturtdiena. Tas ir tad, kad Pētersons spēlē basketbolu plkst Torina / Likums , Nīls un Lūks Udsens no Bebrs un Ēriks Jensens no Bukers gadu desmit vecā pikapa spēlē.

Pētersons parasti atrodas birojā līdz pulksten 8:15.

Pēc “daudzām pusdienu sanāksmēm” Pētersons saka, ka viņš risina e-pastus un apmeklē vakara pasākumus.

'Mana diena ir savienojums ar biedriem, darbs ar komandu mārketinga stratēģiju izstrādē un visa mēneša saruna ar valdi par stratēģiskajiem pasākumiem,' viņš saka.

Paso Robles vēl nepiedzīvo pretvīna darītavu, kas piemeklējis tādas vietas kā Napas ieleja un Santabarbaras apgabals, taču Pētersons zina, ka tas varētu notikt.

'Mums jāsaglabā šis mazpilsētas raksturs ... ja tas mainīsies, cilvēki pārstās šeit ierasties,' saka Pētersons. 'Paso augs, bet mums tas jādara gudri.'

Viņš ir noraizējies par ūdens trūkumu, darbaspēka izmitināšanu un aktīvi stratēģizē, kā attīstīties, uzlabojot reģiona reputāciju par izcilu vīnu un viesmīlību plauktos.

'Mēs esam pārgājuši no nelabvēlīgā zemākā līmeņa reģiona uz reģionu ar lielu uzticamību un augstas kvalitātes vīniem,' saka Pētersons. 'Tas veic šo pāreju. Kā jūs ar to rīkojaties no organizatoriskā viedokļa?

'Man jārunā ar vīndari, degustācijas telpas vadītāju un vīna dārza puišiem,' viņš saka.

'Cik man var būt daudz saskares punktu, jo labāk es varu pateikt šo stāstu un pārstāvēt reģionu.'