Jaunumi

Vīna mainīgā seja

Vīns ir gan mākslas darbs, gan komerciāls produkts.

Tas ir radies meistarības, iedvesmas un vēlmes dēļ kaut ko izteikt pasaulei. Tad, tāpat kā jebkuru preci vai pakalpojumu, tā tiek pārdota, nosūtīta un, ja paveicas, tiek pārdota.

Tad ir dīvaini, ka daudzi no šiem lietajiem mākslas darbiem - kuru mērķim ir piesaistīt patērētājus - nēsājiet nopietnas, pārāk formālas un bieži vien tik radošas etiķetes kā jūdzes marķieris uz automaģistrāles.

Nav brīnums, ka tik daudz cilvēku tiek spokoti, skatoties uz veikala vīna sienu. Iepakojums var būt sauss, mulsinošs un izveicīgs, liekot iesācējiem justies saģērbtiem un pat nezinošiem.

Bet ir jauna ražotāju un dizaineru paaudze, kuri nevēlas attēlot vīnu kā kādu elites produktu. Tā vietā viņi vēlas, lai tas justos jautri un bezjēdzīgi, un viņi veido nepārspējami radošas un pievilcīgas etiķetes.

Šie jauno viļņu iesaiņošanas pionieri nāk no lielākoties maziem un jauniem ražotājiem visā pasaulē, taču mākslas labā viņi neveido mākslinieciskas etiķetes - viņu trakumam ir ļoti svarīga mārketinga metode. Galu galā, tāpat kā visi vīndari, viņi vēlas, lai viņu vīni tiktu pārdoti.

Jauniniet savu pavasara brīvdienu, izmantojot šos augstas klases maršrutus >>>

“Daudzi no mazākajiem ražotājiem, ar kuriem mēs strādājam, tikai sāk darbu un viņiem kaut kādā veidā jāizceļas. Viņi zina, ka vīns ir labs, viņi zina, ka cilvēkiem tas patiks, un viņi arī zina, ka viņiem nav ko zaudēt, tāpēc viņi iet uz to, ”saka Garets Deiters, kurš kopā ar savu līgavu Sāru Bergeri ir līdzdibinātājs Makers & Allies, dizaina un zīmola uzņēmums San Luis Obispo, Kalifornijā, kas reģionālajiem ražotājiem, piemēram, Desparada Wines, Folkway Wine Co un Cane & Fable Wines, pēdējos gados ir palīdzējis izveidot dažas revolucionāras etiķetes.

Papildus mēģinājumiem izcelties plauktā, drosmīgas un pat smieklīgas etiķetes ir vienkārši pieejamākas - kaut kas amatniecības alus un amatnieku garu tirgotāji ir pazīstami jau gadiem ilgi - un tas palīdz piesaistīt jaunākus dzērājus.

Vīna ražotāji ar rotaļīgām etiķetēm, piemēram, Orin Swift Kalifornijā, Cattral Brothers Vineyard Oregonā un Léon Perdigal Côtes du Rhône zina, vai iepakojums nav vēss un gatavs Instagram, cilvēki divdesmit gadu vecumā to nepirks, neatkarīgi no tā, cik vīns ir garšīgs vai par labu cenu.

'Vīns jau ir tik intīma pieredze,' saka Sāra Bergere. “Jūs to parasti koplietojat ar kādu citu. Pieņemot, ka vīns ir labs, tas ir bonuss, kad jūs varat parādīt arī šo patiešām foršā izskata pudeli.

Šī bagātākā pieredze ir tirgotāja sapnis, jo tas palīdz ražotājam izvilkt vienu no vissmagākajām lietām plašajā un pārsātinātajā vīna tirgū: izveidot dzērājam dziļāku zīmola nospiedumu.

'Forša etiķete var radīt emocionālu saikni ar vīnu,' saka Bergers. 'Cilvēki to atcerēsies un vēlēsies.'