2007. gada oktobrī Šons “Didijs” Kombs apprecējās Cîroc un hip-hop.

Viena no atpazīstamākajām figūrām ASV popkultūrā - Combs deviņdesmito gadu beigās un 2000.gadu sākumā veicināja “hiphopa luksusa” pieaugumu. Būdams Bad Boy World Entertainment izpilddirektors, Combs pārraudzīja mākslinieku dziesmu dizaineru nosaukumu pilienus un uzsāka savas apģērbu un smaržu līnijas.

Hiphops ir nozīmīgs viņa stāstā “lupatas līdz bagātībai”, sākot no izcilas ierakstu izdevniecības “Bad Boy Entertainment” darbības uzsākšanas, līdz pat izcilajai modei kopā ar Šonu Džonu, kur viņš ieguva Amerikas Modes dizaineru padomes (CFDA) balvu kā Gada vīriešu apģērbu dizainers 2004. gadā. Viņa ceļojums iemiesoja jaunu American Dream versiju.

Combs nebija pirmā slavenība, kas mēģināja pārvērst Cîroc par mājsaimniecības vārdu, taču viņš bija visveiksmīgākais.

'Es būšu nolādēts, ja es dzeršu kādu Belvedere, kamēr Puff ieguva Cîroc.' - Jay-Z, “Ģimenes naids”, 4:44

2003. gadā britu dzērienu konglomerāts Diageo kopā ar franču vīndari un destilētāju Jean-Sébastien Robicquet izveidoja Cîroc. Degvīnam blakus esošais spirts, kas izgatavots ar franču vīna vīnogām, Cîroc sākotnēji cīnījās, lai piesaistītu patērētājus, kas jau ir uzticīgi tādiem degvīna zīmoliem kā Pelēka zoss .

Mārketings ir būtisks, lai piesaistītu un noturētu patērētājus konkurences apstākļos, tāpēc 2000. gadu sākumā zīmols nolīga NFL spēlētājus kā slavenību vēstniekus. Partnerība nespēja nodrošināt nepieciešamo pārdošanas apjomu. 2000. gadu sākumā Cîroc bija piecdesmitā vieta degvīnam pasaulē , saskaņā ar Biznesa iekšējā informācija .

Četrus gadus pēc Kīroka debijas Diageo vērsās pie Combs ar slavenību apstiprināšanas līgumu. Combs cīnījās ar vienādas daļas partnerību, kur viņš darbotos kā zīmola vadītājs un galvenais mārketinga vadītājs. Viņa mārketinga aģentūra Blue Flame būtu atbildīga par reklamēšanu.

Combs vadībā degvīna zīmols identificēja jaunu patērētāju bāzi, jaunākus dzērājus, kuri ļoti vēlējās paplašināt savas iespējas. Iekšā 2007. gada intervija ar Stends , Combs aprakstīja savu jauno patērētāju bāzi. 'Viņi meklē kaut ko tādu, kas garšo pēc viņu dzīvesveida,' viņš teica. 'Tas ir tas tendenču izstrādātājs, tas hipsteris, kāds, kurš meklē greznību un meklē kaut ko labāku.'

Combs atzīmēja, ka arī tas nebija apstiprināšanas darījums. Viņa darbs ar Cîroc bija daudzpusīgāks.

Kāpēc ir tik daudz slavenību rozā?

Iekšā 2013. gada atzinuma raksts priekš Mārketinga nedēļa Marka Ritsons, zīmola konsultants un bijušais mārketinga profesors, magnāta centienus piesaistīt jaunākus patērētājus nosauca par “perfektu 360 grādu kampaņu, kurā notikumi, sabiedriskās attiecības, reklāma, produktu izvietošana, digitālā un āra vide tika nemanāmi izmantoti, lai izveidotu Cîroc reputāciju. svinībām un slavenībām. ”

Sešos darījuma gados Combs sniedza pozitīvu rezultātu Cîroc. Saskaņā ar, pārdošanas apjomi no 2008. līdz 2013. gadam pieauga par 600% Mārketinga nedēļa . 2013. gadā tādi konkurenti kā Pelēkā zoss piedzīvoja 2–3% pārdošanas apjomu salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, salīdzinot ar Cîroc pieaugumu par 65% tajā pašā laika periodā.

'Zīmols pārdeva vairāk nekā divus miljonus gadījumu [2012. gada laikā] ASV,' raksta Ritsons. 'Tas joprojām ir tikai puse no pelēkā zoss, taču abu zīmolu trajektorija tagad ir mainīta. Zoss ir līdzens, un Kīroks to ātri panāk. ”

Combs izmantoja savu popkultūras ikonas un hiphopa magnāta statusu, lai iekļautu žūrija lielākās zvaigznes Cîroc kampaņās, piemēram, 2016. gada “ Let's Get It ”Kopā ar DJ Khaled un franču Montana.

2011. gadā Combs tika parādīts “ Veiksme esi lēdija ”Kampaņa kopā ar aktieriem Āronu Polu un Maiklu K. Viljamsu, supermodeli Krisiju Teigenu un leģendāro ierakstu producentu Džermeinu Dupri. Kombs 2014. gada intervijā sevi raksturoja kā “mākslas un komercijas sajaukumu” Sajūtas par kampaņu.

Combs nav vienīgā hiphopa ikona, kas ienāk alkoholisko dzērienu un stipro alkoholisko dzērienu nozarē. 2011. gadā Jay-Z sadarbojās ar Bacardí un Château de Cognac, lai to palaistu tirgū D’Ussé . 2013. gadā ienāca Nas gadu ilgas partnerattiecības ar Hennessy, pasaulē vislabāk pārdotais konjaks, slaveni zināms kā agro alkoholisko dzērienu zīmolu, lai to tirgotu afroamerikāņiem.

Kaut arī daudzi stipro alkoholisko dzērienu uzņēmumi ir izmantojuši hip-hop reklāmas un mārketinga centienos, vairumam nav izdevies ieguldīt hip-hop kultūrā un kopienās.

Jay-Z ir D’Ussé partneris, bet viņš ir arī vienīgais uzņēmuma īpašnieks Armands De Brignac , (Ace of Spades), šampanieša uzņēmums, kas pirmo reizi parādījās ASV, izmantojot produktu izvietošanu savā mūzikas videoklipā “Show Me What You Got”.

'Es būšu sasodīts, ja es dzeršu kādu Belvedere, kamēr Puff ieguva Cîroc,' viņš atraida Jay-Z no viņa 13. studijas albuma 'Family Feud', 4:44 .

Pants uzsver Black īpašumā esošo zīmolu nozīmi mūzikā. Gadu desmitiem stipro alkoholisko dzērienu kompānijas saņēma bezmaksas reklāmas hiphopa un citu mākslinieku dziesmās.

Laika posmā no 2009. līdz 2011. gadam populārās mūzikas izplatītākie zīmoli bija Patrón, Hennessy, Gray Goose un Jack Daniels, saskaņā ar Šīferis .

'Hip-hop ir kopiena, kas Patronu ir izvēlējusies kā izvēlēto dzērienu, savā mūzikā pat rimējoties par zīmolu,' raksta Ilana Edelšteina, grāmatas Patrona ceļš: no fantāzijas līdz liktenim .

Kā kultūras un tirdzniecības spēks hiphops arī pieņēma tādus zīmolus kā Tirdzniecības vēji , Moët & Chandon un Luija Rēderera Kristāls —Lidz Jay-Z aicināja boikotēt pēdējās pēc tam, kad viņš apsūdzēja zīmola rīkotājdirektoru Frédéric Rouzaud par rasistiski nejūtīgu komentāru sniegšanu par Cristal nozīmīgumu repa mūzikā.

Kaut arī daudzi stipro alkoholisko dzērienu uzņēmumi ir izmantojuši hip-hop reklāmas un mārketinga centienos, vairumam nav izdevies ieguldīt hip-hop kultūrā un kopienās.

Trīspadsmit gadus pēc tam, kad Combs ieņēma vadošo lomu Cîroc, tas ir viens no pasaulē atpazīstamākajiem stipro alkoholisko dzērienu zīmoliem. Viņa panākumi lika pamatu hiphopa mākslinieku nopietnai uztveršanai dzērienu un stipro alkoholisko dzērienu nozarē.