Šobrīd tie, kuriem ir funkcionējošs interneta pieslēgums un pat īslaicīgi interesējas par alu, visticamāk, ir dzirdējuši jaunumus: aprīļa sākumā Bud Light, amerikāņu stila gaišais alus alus, ko ražo juggernaut Anheuser-Busch InBev, apdāvināja transpersonu aktīvistu Dilanu. Mulvaney alus paku rotāja viņas seja. Izcēlās strīds.

Pēdējā gada laikā Mulvaney ir ieguvis milzīgu sekotāju skaitu sociālo mediju platformās, piemēram, Tik Tok (10,8 miljoni sekotāju) un Instagram (1,8 miljoni sekotāju), par viņas dzimuma maiņas hroniku. Mulvanija personalizēto Bud Light skārdeni, ar kuru tika atzīmēts pilns gads kopš viņas pārejas sākuma, nosauca par 'vislabāko dāvanu jebkad' un malkoja alu. sponsorētā Instagram ziņa.

Daudzas konservatīvās balsis steidzās krāsaini nosodīt sadarbību. Reperis Kids Roks pielika punktu izšaujot uz augšu sarindotu Bud Lights rindu , un kantrī mūzikas dziedātājs Treviss Trits paziņoja, ka ir noņemot Bud Light pieprasījumus no viņa koncertbraucēja . Pat Anheuser-Busch ražotnes saņēma draudus . Varētu apgalvot, ka tā ir pēdējā nodaļa kultūras karā, kura rezultātā ASV ar 11 štatiem ir pieplūduši tiesību akti, kas vērsti pret transpersonām. ieviešot aizliegumus vai ierobežojumi attiecībā uz dzimumu apstiprinošu veselības aprūpi bērniem un vecākiem 465 anti-LGBTQ+ rēķini ieviests šogad.

Trīs LGBTQ+ vīna profesionāļi, kas veido iekļaujošāku nozari

'Mēs nekad neplānojām piedalīties diskusijā, kas šķeļ cilvēkus,' sacīja Brendans Vitvorts , Anheuser-Busch izpilddirektors paziņojumā, kurā tika norādīts uz vēlmi saglabāt neitrālu starpā pārdošanas apjomu kritums par 17%. . 'Mēs nodarbojamies ar cilvēku pulcēšanu pie alus.' Anheuser-Busch vadība ir ieņēmusi a atvaļinājuma atvaļinājums strīdu dēļ.

Mulvaney komentēja par nokrišņiem aprīļa beigās, sakot, ka viņa 'cīnās, lai saprastu, ka ir nepieciešams dehumanizēties un būt nežēlīgai', piebilstot, ka 'dehumanizācija nekad vēsturē neko nav labojusi'.

Kad alus kļuva tik politiski uzlādēts? Varbūt tā ir bijis vienmēr. Galu galā, apsveriet Stonewall Inn , Ņujorkas ūdenstilpne, kas kļuva par tobrīd topošās LGBTQ+ kustības centrālo punktu 1960. gadu beigās un 1970. gados. Atgriezieties vēl tālāk, 1800. gados, lai uzzinātu alus svārku salonu pārtapšana politiskās telpās .

Alus politizācija noteikti ir neizbēgams 2023. gada fakts. Taču Anheuser-Busch InBev šķietamais transaktīvista atbalsts kopā ar atkāpšanos no sekojošās pretreakcijas liek uzdot neērtu jautājumu: vai Big Beer mēģina to iegūt abos virzienos?

Big Beer LGBTQ+ apskāviens

Neskatoties uz strīdiem, ar Anheuser-Busch InBev saistītie zīmoli, tostarp Budweiser, Stella Artois, Michelob Ultra un Hoegarden, jau sen ir strādājuši ar citiem LGBTQ+ kopienas locekļiem. Pēdējo 20 gadu laikā uzņēmums ir veicis vairāk nekā $13 miljoni LGBTQ+ bezpeļņas organizācijām .

Kāpēc? Jo 'Anheuser-Busch vēlas, lai visi dzer viņu produktu, un tajā jāiekļauj cilvēki, kuriem ir transpersonu dzīves vēsture,' iesaka transaktīviste Ešlija T. Brundadža.

Patiešām, 2019. gada Pride laikā tika izlaists Bud Light varavīksnes alumīnija alus pudeles un ziedoja 1 $ no katras pārdotās lietas GLAAD — organizācijai, kas strādā, lai palielinātu LGBTQ+ klātbūtni plašsaziņas līdzekļos. 2021. gadā Michelob Ultra sadarbojās ar CeCe Telfer , transpersona sportiste. Un par Pride 2022 Bud Light ziedoja 200 000 USD Nacionālajai LGBT tirdzniecības kamerai. lai atbalstītu BIPOC LGBTQ piederošos uzņēmumus . Faktiski Bud Light ir ideāls rezultāts Cilvēktiesību kampaņas ikgadējais korporatīvās līdztiesības indekss .

LGBTQ piederošās un vadītās spirta rūpnīcas, kas atbalsta visu gadu

Anheuser-Busch InBev nav vienīgais lielais alus spēlētājs, kas atbalsta LGBTQ+ kopienu. Tam pievienojas uzņēmums Molson Coors, Coors Light un Miller Lite ražotājs, kas ir sponsorējis Pride parādes un ieguldījis gandrīz pusmiljonu dolāru Līdztiesības federācija . Vairāk nekā divas desmitgades Coors Light ir sponsorējis Denveras praids, un Molson Coors’s Pieskarieties Mainīt programma ir arī savākusi USD 700 000 LGBTQ+ bezpeļņas organizācijām desmit gadu laikā.

Patiesībā, puse no desmit vislabāk pārdotajiem alus veidiem ASV ir LGBTQ+ partnerības.

'Pride organizācijas visā valstī nodrošina drošu telpu,' skaidro Brundage. 'Tas nebūtu iespējams plašā mērogā bez korporatīvās sponsorēšanas.'

Protams, daudzi LGBTQ+ kopienā partnerību ar Mulvaney uzskatīja par šī atbalsta paplašinājumu. “Transpersonas dalība lielas korporācijas sponsorētā sociālo mediju ziņā palīdz parādīt, ka transpersonas ir tikpat izplatītas kā Bud produktu izvietošana,” saka Džesika Džounsa, transpersonu alus darītava un uzņēmuma līdzīpašniece. Milzu Džounsa alus darīšanas uzņēmums Viskonsīnā.

Bet kas notiek, ja kampaņa iet uz sāniem?

Smalkā līnija starp atbalstu un varavīksnes mazgāšanu

Dažiem Anheuser-Busch InBev mēģinājumi izkļūt no Mulvanija strīda aktīvi grauj darbu, ko tas veic ar LGBTQ+ kopienu. Dažus tas ir licis raudāt par varavīksnes mazgāšanu — dažreiz to sauc varavīksnes kapitālisms — termins, ko lieto, lai aprakstītu signālu par atbalstu LGBTQ+ kopienai, izmantojot LGBTQ+ saskaņotus attēlus, piemēram, varavīksnes, vienlaikus pieliekot maz pūļu, lai atbalstītu šo kopienu vai veiktu aktīvus pasākumus, lai cīnītos pret to.

'Bud Light neapdomīgi demonstrēja performatīvu sadarbību uz Mulvanija drošības un labklājības rēķina,' saka Liza Vīlande , nebināri licencēts klīniskais sociālais darbinieks. “Alkoholisko dzērienu uzņēmumi grauj uzticību LGBTQ+ kopienā, mēģinot to panākt abpusēji. Anheusera-Buša atbildes trūkums uz ekstrēmistu uzskatiem ir nepieņemams. Vitvorts neaicināja patērētājus apturēt uzbrukumus Mulvaney.

Ketija Renna , Nacionālās LGBTQ+ darba grupas komunikācijas direktors, piekrīt. 'Uzņēmumi nevar iet pa viduslīniju starp sašķeltām kopienām — tiem ir jāpieņem lēmums un jāieņem nostāja,' viņa saka.

Man vīns ir vislabākais geju sieviešu vidū

Stāstījumu sarežģī arī Big Beer ziedošanas vēsture anti-LGBTQ+ politiķi . Atbildīgs par vienlīdzības darbību ziņoja, ka Anheuser-Busch kopš 2016. gada ir ziedojis 235 449 ASV dolārus štata likumdevējiem, kuri atbalsta likumus, kas vērsti pret transpersonām. Molson Coors filiāles arī ziedoja anti-LGBTQ+ senators Rons Džonsons .

'Varavīksnes mazgāšana pēc būtības ir kaitīga, it īpaši, ja pārkāpēji uzņēmumi veicina pret LGBTQ+ vērstas politiskās kampaņas, jo tā maldina LGBTQ+ patērētājus piedalīties viņu apspiešanā,' saka Vīlands.

'[Dažas] korporācijas nav šeit, lai parādītu ceļu cilvēktiesību jautājumos — tās meklē peļņu,' Džounss piebilst. 'Kapitālisms ir vērsts uz naudas saņemšanu no patērētājiem, nevis uz cilvēktiesībām.'

Protams, zīmoliem ir grūtāk izvairīties no nekonsekventa atbalsta. 2021. gadā Anheuser-Busch alus tika aizliegts plkst Viesnīca Stonewall Inn Ņujorkā. Lai protestētu pret korporācijas iespējamo varavīksnes mazgāšanu, tika izlietas pudeles ar Bud Light, kas ir viens no Stonewall visvairāk pārdotajiem alum.

Tā kā Mulvaney epizodes sekas izlīdzinās, Big Beer attiecības ar LGBTQ+ joprojām ir neskaidras. Galu galā mūsdienu zīmoliem ir jārisina mūsdienu problēmas. Visu veidu patērētāji tikai turpinās saukt pie zīmoliem atbildību — gan par labu, gan par sliktu. Un tas nozīmē, ka daudzi uzskata, ka Big Beer ir jāizlemj, kuri patērētāji ir svarīgāki.